2011年6月1日北京，“洽洽”在北京前门23号草地花园召开了主题为“更时尚、更快乐”的洽洽品牌新形象发布仪式，实现了快乐换标的品牌升级。这是继今年3月2日“洽洽食品”在深圳交易所挂牌上市后的重要品牌活动。

标志是品牌的象征，一个好的品牌标志，在品牌传播过程中会给消费者留下深刻的印象。品牌企业修正原有标志的造型，是为了适应时代发展，满足消费者对品牌的情感需求。

“洽洽”瓜子创始人陈先保先生、洽洽食品股份有限公司副总经理陈冬梅女士表达了洽洽此次换标的品牌策略和文化理念，陈幼坚先生为新标识揭牌并就新标识做了生动形象的阐释。随后，陈先保先生、陈幼坚先生以及陈鲁豫还就洽洽换标以及新标识所倡导的快乐的休闲方式进行了讨论和对话。